Zoekmachines lezen je pagina, maar ze begrijpen niet vanzelf wat alles betekent. Is een getal een prijs, een beoordeling of een telefoonnummer? Structured data geeft dat antwoord. Het is een laag extra informatie in je code die zoekmachines precies vertelt wat ze zien, in een taal die zij verstaan.
Wat het oplevert in de zoekresultaten
Met de juiste markup kan je resultaat opvallen: sterren bij een beoordeling, een prijs bij een product, openingstijden bij een bedrijf, of een uitklapbare lijst met veelgestelde vragen. Die verrijkte weergaves heten rich results, en ze trekken merkbaar meer aandacht dan een gewone blauwe link. Meer aandacht betekent meer klikken, zonder dat je hoger hoeft te staan.
Veelgebruikte vormen
- Bedrijfsgegevens. Naam, adres en openingstijden netjes herkenbaar.
- Artikelen. Auteur, datum en onderwerp duidelijk gemarkeerd.
- Producten. Prijs, voorraad en beoordelingen zichtbaar in het resultaat.
- Veelgestelde vragen. Direct uitklapbaar onder je link.
// structured data is de ondertiteling voor zoekmachines. Je content blijft hetzelfde, maar ineens wordt hij begrepen.
Begin met wat het meest bij je past: voor een lokaal bedrijf de bedrijfsgegevens, voor een blog de artikelmarkup. Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Een paar goed toegepaste vormen leveren al merkbaar meer zichtbaarheid op.
Eerlijk en kloppend
Een belangrijke regel: de markup moet overeenkomen met wat de bezoeker werkelijk op de pagina ziet. Sterren tonen voor beoordelingen die er niet zijn, of een prijs markeren die nergens staat, wordt afgestraft. Structured data versterkt wat er is, het verzint niets. Eerlijk toegepast is het juist een teken van een verzorgde site.
Onzichtbaar maar invloedrijk
Bezoekers zien de markup zelf nooit, maar ze merken het resultaat in hoe je site in de zoekmachine verschijnt. Het is precies werk: een fout in de code en het werkt niet, of het levert een waarschuwing op in de testtools van Google. Daarom hoort het bij een nette technische opzet en niet bij wat snel werk.
Test je markup altijd met de gratis controletools van de zoekmachines voordat je tevreden achterover leunt. Een kleine fout in de structuur en het werkt niet, terwijl alles op het oog klopt. Even controleren scheelt je de teleurstelling dat je rich results uitblijven.
Wil je opvallen in de zoekresultaten? Bespreek je project.
Verder lezen: Technisch SEO · Fouten vermijden